導(dǎo)語(yǔ)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)廣告必將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動(dòng)時(shí)代下又準(zhǔn)備了哪些“殺手锏”？
對(duì)于全球最大搜索巨頭來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)一直都是谷歌重要的“現(xiàn)金牛”。谷歌發(fā)布的今年二季度財(cái)報(bào)顯示，總廣告營(yíng)收為191.43億美元，占該季度總營(yíng)收的89%。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)廣告必將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動(dòng)時(shí)代下又準(zhǔn)備了哪些“殺手锏”？
移動(dòng)廣告迎來(lái)爆發(fā)期
2015年是移動(dòng)元年，今年則是移動(dòng)爆發(fā)年。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年的數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億美元，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億美元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動(dòng)廣告的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)報(bào)道，美國(guó)今年數(shù)字廣告的投入已經(jīng)跟電視廣告投入基本持平，到明年，數(shù)字廣告投入就會(huì)超過(guò)電視廣告的投入。而到了2020年，數(shù)字廣告中的移動(dòng)廣告投入就會(huì)與電視廣告相持平。
在中國(guó)，目前人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到211分鐘，約3個(gè)半小時(shí)，其中有一半時(shí)間是花費(fèi)在智能手機(jī)上。同時(shí)，56%的中國(guó)數(shù)字廣告投入在了移動(dòng)廣告上。谷歌亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示：“一個(gè)大趨勢(shì)就是，越來(lái)越多的投入會(huì)進(jìn)入數(shù)字廣告，尤其是數(shù)字廣告里面的移動(dòng)廣告之中。”
目前在全球的應(yīng)用中，只有1%的應(yīng)用是付費(fèi)的，大部分用戶還是偏向于使用免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用，因此開發(fā)者將會(huì)越來(lái)越依靠廣告這樣的收入。
移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用廣告并行
在移動(dòng)應(yīng)用廣告方面，谷歌主要通過(guò)旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob以及FireBase分析工具為應(yīng)用開發(fā)者和廣告主提供綜合解決方案。
據(jù)黃萍介紹，谷歌在過(guò)去三年間，已經(jīng)向全球開發(fā)者支付了超過(guò)10億美元，全球有超過(guò)100萬(wàn)的應(yīng)用使用AdMob變現(xiàn)，其中有超過(guò)15萬(wàn)的中國(guó)應(yīng)用。
除了發(fā)力移動(dòng)應(yīng)用廣告之外， 谷歌也對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告做出了優(yōu)化。谷歌中國(guó)銷售副總裁林妤真表示：“在過(guò)去幾年，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)被大范圍地忽略了，其實(shí)移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)都在各自扮演不同的重要角色。”
谷歌在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，使用者在移動(dòng)屏幕上的耐心并不一樣，如果移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)下載的速度超過(guò)3秒，會(huì)有50%多的人直接關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)。針對(duì)此谷歌推出了兩個(gè)技術(shù)，Progress Web Apps，可以為移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)提供像APP使用的體驗(yàn)，提高使用者黏度。另外一項(xiàng)技術(shù)為Accelerated Mobile Pages，通過(guò)技術(shù)來(lái)讓移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)速度可以更快，效益也會(huì)更高。
注重廣告形式
谷歌全球工程總監(jiān)Bodhi Mukherjee表示，借鑒此前谷歌在網(wǎng)頁(yè)廣告上的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)廣告也將建立一個(gè)健康的生態(tài)環(huán)境。這種生態(tài)環(huán)境內(nèi)有三個(gè)重要主體，用戶、開發(fā)者和廣告商，而要讓這三類主體都獲得大的收益，廣告形式就變得非常重要。
Bodhi稱谷歌一直在創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的廣告形式，如原生廣告、激勵(lì)視頻廣告等。“ 這些廣告形式也會(huì)吸引更多用戶，使用戶更多的停留在這樣的形式中。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這能增加他們的投資回報(bào)。對(duì)發(fā)布商來(lái)說(shuō)，則能夠增加他們的收入。”
谷歌首先保證了用戶能夠?qū)V告和內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，不會(huì)因?yàn)閺V告破壞用戶在使用應(yīng)用時(shí)的整個(gè)體驗(yàn)。“正因?yàn)檫@樣的區(qū)分，用戶才會(huì)信任我們的廣告，信任這些廣告里所出現(xiàn)的應(yīng)用?？梢宰屨麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)形成了一個(gè)良性的循環(huán)，”黃萍說(shuō)道。
對(duì)于影響用戶體驗(yàn)的廣告，谷歌也不會(huì)手軟。例如，由于移動(dòng)端屏幕較小，在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)冒出的大面積插頁(yè)式廣告非常影響用戶體驗(yàn)。因此谷歌已經(jīng)對(duì)外公布，從2017年10月開始，對(duì)于這些存在插頁(yè)式廣告的網(wǎng)站，谷歌將降低它們的移動(dòng)搜索結(jié)果排名。
谷歌也會(huì)通過(guò)人工智能，如機(jī)器學(xué)習(xí)的方式提供更好的廣告解決方案，通過(guò)預(yù)測(cè)模型以及以往的數(shù)據(jù)，分析出適合用戶的廣告所在位置。“用自動(dòng)化的方式自動(dòng)優(yōu)化，也會(huì)是今年的重要工作，”林妤真表示。
助中國(guó)開發(fā)者出海
據(jù)黃萍介紹，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的開發(fā)者除了把業(yè)務(wù)放在中國(guó)以外，也開始在海外尋找途徑，而AdMob作為一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，也能夠?qū)?guó)內(nèi)開發(fā)者的廣告資源和全球廣告主的的需求資源進(jìn)行很好地結(jié)合，從而幫助開發(fā)者走向海外。
Zenjoy是一家游戲類和工具類應(yīng)用，成立于2010年，并在2011年開始跟AdMob合作。黃萍表示，由于工具類應(yīng)用缺少內(nèi)購(gòu)，所以Zenjoy非常需要廣告主資源。利用谷歌的資源，有很多海外廣告主在Zenjoy的平臺(tái)上投放廣告，“今年一季度，Zenjoy的總收入已經(jīng)同比翻了數(shù)倍。”
谷歌在移動(dòng)廣告方面根基不比網(wǎng)頁(yè)廣告深厚，因此也特別注重合作伙伴的反饋。黃萍稱，獵豹國(guó)際就曾經(jīng)反饋谷歌原生廣告包特別大， 后來(lái)產(chǎn)品部門進(jìn)行了解予以解決。“通過(guò)讓谷歌總部產(chǎn)品的人與一線開發(fā)者直接對(duì)話，獲得直接反饋，從而也可以改善我們的產(chǎn)品，”黃萍表示。
